Получите индивидуальное эссе, которое соответствует вашим ожиданиям, нажав ЗАКАЗАТЬ

Понятие потребительского поведения — «сегментация рынка». Задания по анализу статей используются каждую неделю, чтобы расширять и применять термины, практическое применение и концепции потребительского поведения с опорой на рецензируемые исследования из академических журналов. Эти статьи должны содержать описанные авторами собственные исследования по соответствующей теме и быть опубликованы не позже, чем в течение последних трех лет. Это задание (аннотация статьи) извлекает и суммирует основные положения, относящиеся к конкретной теме, которую мы обсуждали. Используйте следующие пункты как руководство при выполнении задания: c) Результаты — наиболее важны, поскольку это эмпирические данные; d) Выводы — наименее важны, поскольку это мнение автора; e) Рекомендации по дальнейшим исследованиям. Ссылка на статью должна быть оформлена по стандарту APA 6-го издания с висячим отступом. Сама аннотация должна содержать 250 слов, двойной интервал. Комментарии к аннотации: должны быть 200 слов. Разместите комментарий к вашей отправленной аннотации статьи. В своём сообщении оцените выбор статьи, проведенное исследование, эмпирические результаты и мнения автора. Используя этот пост, определите, какой тип проекта/исследования может поддержать эта статья.

Ниже приведен частичный ответ на вышеуказанные вопросы домашнего задания, подготовленный одним из наших авторов. Если вас интересует индивидуальный, не плагиатный ответ высокого качества, нажмите «заказать» сейчас, чтобы оформить заказ.

Canhoto, A. I., Clark, M., & Fennemore, P. (2013). Emerging segmentation practices in the age of the social customer. Journal of Strategic Marketing, 21(5), 413–428. Это было исследование-исследование, проведенное с целью изучения подходов к сегментации, которые применяют фирмы, использующие социальные сети. Конкретно оно изучало, остаются ли традиционные подходы актуальными в условиях распространения социальных сетей и появляются ли новые практики. Исследователи использовали интервью с ключевыми информантами для сбора данных. Участниками исследования стали девятнадцать старших маркетинговых руководителей из отобранных организаций. Дополнительно исследователи отбирали организации методом непроективной выборки, что помогло идентифицировать фирмы, использующие социальные сети в маркетинге. Интервью продолжительностью около часа были полу-структурированными, интервьюеры использовали открытые вопросы. Восемнадцать участников опрошены лично, один — по телефону. Все интервью были записаны и впоследствии кодированы вручную из-за множества синонимов и вариаций в высказываниях. В результате исследования было установлено, что организации рассматривают сегментацию как жизненно важный аспект маркетинга. Также оказалось, что фирмы используют социальные сети для идентификации и категоризации клиентской базы. Профилирование направлено на таргетирование клиентов и позволяет компаниям позиционировать свои предложения. Было показано, что уровень инвестиций в сегментацию рынка и в социальные сети различается между организациями. Кроме того, исследование выявило, что культура организации существенно влияет на принятие практик сегментации через социальные сети. Авторы пришли к выводу, что социальные сети используются как дополнение к традиционным подходам сегментации. Было рекомендовано проведение дальнейших исследований, направленных на изучение перспектив сегментации рынка с помощью социальных сетей в деловой практике.

Эта статья была выбрана потому, что она затрагивает возникающие вопросы в области сегментации рынка. Очевидно, что волна социальных сетей охватила многие аспекты жизни людей. Технологический прогресс открывает новые возможности для организаций и, следовательно, требует изменений в способах ведения бизнеса. Одним из важных последствий влияния социальных сетей является их значительное воздействие на маркетинг. В настоящее время фирмы ищут способы взаимодействия с «социальным клиентом», многие из которых делятся своим опытом на платформах социальных сетей (Simkin & Dibb, 2013).

Это биографическая информация об авторе, которую можно использовать для рассказа о себе, своих интересах, опыте и квалификациях. Вы можете изменить её в разделе Админ > Пользователи > Ваш профиль > Биографическая информация. Просмотреть все публикации автора admin. В отличие от большинства других сайтов, мы выполняем свои обещания; самые срочные заказы выполняются в течение 6 часов. 100 % оригинальное задание. Отчёт о плагиате может быть отправлен по запросу. ПОЛУЧИТЕ СКИДКУ 15% СЕЙЧАС, используйте код PAPER15 в форме заказа.

Новость на основе переведенного материала

Маркетологи используют социальные сети не вместо, а в дополнение к традиционной сегментации рынка. Исследование, основанное на интервью с руководителями маркетинга, показывает, что социальные сети становятся важным инструментом для сегментирования и профилирования клиентов, но не вытесняют классические подходы. Авторы работы провели серию полу-структурированных интервью с руководителями маркетинга из ряда организаций, чтобы понять, как компании адаптируют свои практики сегментации в условиях растущей роли социальных платформ. Собранные данные указывают: большинство компаний считает сегментацию ключевым элементом маркетинга. Социальные сети активно используются для идентификации и категоризации клиентов, что помогает компаниям более точно таргетировать предложения и позиционировать продукты. При этом уровень инвестиций в сегментацию и в использование социальных сетей существенно варьирует между организациями, а внутренние культурные особенности фирмы заметно влияют на степень и характер внедрения методов сегментации через соцсети. Авторы отмечают, что данные, полученные в ходе интервью, свидетельствуют об эволюции практик: социальные платформы дополняют, а не заменяют традиционные методы сегментации, предоставляя новые источники данных и коррекции профилей клиентов. В то же время исследование подчёркивает необходимость дальнейших эмпирических работ, направленных на оценку потенциала и практических последствий применения сегментации в социальных сетях в бизнес-контексте. Эксперты считают, что распространение социальных сетей открывает дополнительные возможности для маркетологов: оперативный сбор информации о поведении и предпочтениях клиентов, расширенное профилирование и более точная персонализация коммуникаций. Вместе с тем различия в ресурсах и организационной культуре компаний создают неоднородность в масштабах и успешности внедрения этих практик. Рекомендация исследователей — продолжить изучение, чтобы определить лучшие практики и оценить долгосрочные эффекты интеграции данных из социальных сетей в модели сегментации.