AsiaWorks и Mastercard получили семь наград в трёх азиатских отраслевых премиях за серию материалов «In the Loop»

Сингапур — Серия редакционных материалов «In the Loop», созданная Mastercard для аудитории LinkedIn в регионе Азия–Тихоокеанский регион, получила семь наград сразу в трёх ведущих азиатских программах, посвящённых маркетингу и коммуникациям. Проект, разработанный AsiaWorks в партнёрстве с командой коммуникаций Mastercard APAC, отмечен за интегрированный подход к корпоративным и B2B-коммуникациям, а также за успешное сочетание журналистской точности и видеопроизводства.

Награды присуждены в трёх конкурсах: PR Awards Asia-Pacific, MARKETECH APAC Content Marketing Awards и MARKETECH APAC Advertising Awards. В зачёте серии «In the Loop» — три золотых статуэтки, серебряные и бронзовая награды, а также национальная премия Сингапура. Конкретные номинации и результаты таковы:

  • Золото — PR Awards Asia-Pacific — категория «Финансовые услуги / Банковское дело».
  • Золото — MARKETECH APAC Content Marketing Awards — «Лучшая всегда действующая (always-on) контентная кампания».
  • Золото — MARKETECH APAC Advertising Awards — «Лучшая кампания в LinkedIn».
  • Серебро — MARKETECH APAC Content Marketing Awards — «Лучшая видеоконтентная кампания».
  • Серебро — MARKETECH APAC Content Marketing Awards — «Лучший контент для финансовых услуг / финтех».
  • Бронза — PR Awards Asia-Pacific — «Лучшее видеорассказание».
  • Сингапурский национальный победитель — MARKETECH APAC Content Marketing Awards — «Лучшая видеоконтентная кампания».

Цель проекта и формат

Проект «In the Loop», созданный совместно с командой коммуникаций Mastercard APAC, стремился перенести репутацию и авторитет вещательной новостной службы в ленту LinkedIn, сформировав редакционную платформу, которая информирует, обучает и вовлекает руководителей бизнеса в регионе. В отличие от традиционных кампаний, серия выбрала постоянный, always-on редакционный подход, вдохновлённый принципами вещательной журналистики. Видео публиковались с участием на камеру членов команды коммуникаций Mastercard APAC и приглашённых экспертов — лидеров бизнеса, новаторов и отраслевых специалистов из разных стран Азии и Тихоокеанского региона.

Результаты и эффективность

По данным команды проекта, «In the Loop» показала высокую эффективность по ключевым цифровым метрикам, продемонстрировав показатель кликабельности в размере 4,5%, что примерно в 15 раз превышает отраслевой бенчмарк по финансовым услугам. Серия стала флагманской B2B-коммуникационной платформой Mastercard в регионе, обеспечив значимые бизнес- и аудиториные результаты.

Комментарий партнёров

Для AsiaWorks признание особенно важно тем, что охватывает сразу три дисциплины — связи с общественностью, контент-маркетинг и рекламу — и подтверждает ценность интегрированного редакционного и производственного подхода. Партнёр AsiaWorks отметил, что проект отличался тем, что Mastercard доверила создание не отдельной кампании, а устойчивой видеоредакционной платформы, дав команде свободу сочетать креативный сторителлинг, стратегические коммуникации и специализацию в цифровом видеоконтенте. Важную роль в разработке и формировании программы сыграла команда коммуникаций Mastercard APAC. Особую благодарность организаторы и партнёры высказали руководителям команды, чьё лидерство и видение помогли воплотить идею: благодаря их готовности к сотрудничеству концепция развивалась с самых ранних этапов производства.

Реакция отрасли

Представитель LinkedIn, возглавляющий работу с глобальными стратегическими клиентами, охарактеризовал «In the Loop» как эталонный кейс: в то время как многие в индустрии переходили к всё более неформальному формату контента, Mastercard сделал противоположный выбор, вернув в ленту LinkedIn авторитет, доверие и профессиональные стандарты вещательной новостной редакции.

Вывод

Успех «In the Loop» подчёркивает растущую ценность доверительного, качественного редакционного сторителлинга в условиях глобальной конкуренции за внимание аудитории и насыщенности контента. Проект демонстрирует, что постоянная, основанная на журналистских принципах видеоплатформа способна приносить устойчивую деловую пользу и укреплять авторитет корпоративного бренда в секторе B2B.